奢侈品牌为中国消费者打折达50%及以上

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《奢侈品牌为中国消费者打折50%》
转自：俄罗斯卫星通讯社

近年来中国的奢侈品市场发生了很大变化。中国快速的经济发展和不断壮大的中产阶层使其成为奢侈品牌最大的销售市场之一。然而最近出现的经济疲软和消费者行为的变化迫使企业重新审视自己的战略。英国《金融时报》就此发表了一篇文章

中国中产消费者变得更加节俭了，英国《金融时报》写道。今天中国市场的奢侈品以高达50%的折扣出售，因为消费者减少了昂贵物品的购买，而零售商也在应对生产过剩问题

打折的主要是Versace（范思哲）和Burberry（博柏利）等名牌公司。新冠疫情爆发后，这些品牌就开始在非常火的中国电子商务平台上销售自己的产品。但现在，经济出现放缓，电子商务公司越来越依靠低价来吸引客户。7月初Marc Jacobs在阿里巴巴的高端电子商务平台天猫Luxury Pavilion上给手提包、服装和鞋子提供超过50%的折扣，而Bottega Veneta则在同一网站上为购买手提包提供24个月的无息贷款

根据数据分析公司“Luxurynsight”的数据，范思哲和博柏利产品在中国所有分销渠道的平均折扣在某些情况下甚至将超过50%，而2023年分别为30%和40%。Burberry在第一季度报告中警告称，由于中国大陆的同类商店销售额下降21%，全年利润将低于预期。该公司在一份报告中还表示，中国买家的海外支出“有所下降，但好于中国大陆”

咨询公司贝恩（Bain）的数据显示，从2019年到2021年中国国内奢侈品市场规模翻了一番，因为疫情期间出台的旅行限制迫使人们在国内囤积商品。企业也一直在储备产品以满足不断增长的需求，并力争通过加入天猫和京东等本国电子商务平台来扩大市场份额

中国的2022年“奢侈品热”已经过去了，因为当时政府对上海、北京和广州等主要城市实施了封锁。年底封锁放松后，市场复苏又受到经济增长放缓、房地产危机、青年失业率上升和消费者信心低迷的影响。随着出国旅行人数的恢复，奢侈品牌和零售商发现自己库存过剩，便开始大幅降价。日元疲软进一步加剧了这一压力，结果日本的奢侈品比中国大陆的还便宜

电商平台在降价方面更积极。正如专家们指出的那样，平台并不拥有品牌，因此只关注商业效率。市场不景气时，他们就开始打折。一些奢侈品牌还有较高的退货率，因为购物者经常利用网上的促销活动，后者要求他们花费一定金额才能获得折扣。这也让人们改变了对奢侈品牌的看法；由于大打折扣，它们在消费者眼中失去了吸引力，不再把它们当作所谓的具有“永恒价值”的东西

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好家伙，这些奢侈品品牌的名字我是一个也没听说过

霧雨魔理莎

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